运动服装品牌鄙视链[迪桑特和阿迪耐克档次到底如何]

去年冬天,一张“羽绒服鄙视链”图片火遍全网,掀起了一阵波澜,

万万没想到,2021年春夏来临之际,“运动品牌鄙视链”也成为了众人津津乐道的对象。

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其实,运动品牌之间的竞争时刻存在,毕竟连曾经“亲兄弟”的Adidas和Puma都能反目成仇,可见其中的竞争关系有多激烈。

Nike、Adidas是很多人心中的Top1,但实际上,据大数据统计来看,这两品牌仅位列第二

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运动品牌中谁才是真正的王者?谁又是最后一名呢?

接下来,小编君就跟大家来聊聊运动品牌之间的竞争关系,一定让你大开眼界~

王者:Lululemon、DESCENTE迪桑特

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说到Lululemon,相信很多人还很陌生,但它却成为了Nike和Adidas的噩梦,抢占了王者位置。

Lululemon成立于加拿大的一个街边店,旗下的运动产品兼顾设计感与科技性能,满足了瑜伽、跑步、训练以及各种运动形式和日创着装需求。

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在众多运动品牌逐渐潮流化的时代,lululemon却将简约的运动风进行到底,服装款式大都以基础款为主,没有花哨的印花和时尚元素,成为了人人都能驾驭的运动品牌。

一条普通的运动短裤能卖到1000+,至今可以年赚40个亿。

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比较有意思的是,旗下的门店会邀请全球的瑜伽教练给你免费上课

这也是为什么Lululemon能凭借一条一千元的瑜伽裤成为“网红”运动品牌,并且站在鄙视链的顶端。

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DESCENTE迪桑特来自岛国日本,于2018年宣布吴彦祖为品牌代言人,“明星效应”+“品牌效应”,让其成功抢占了与Lululemon并列的王者位置。

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以滑雪服闻名,并且也成为了 竞速滑雪运动员的标准服装。

除此之外,DESCENTE迪桑特的羽绒服更是十分受到明星们的喜爱,还有高尔夫服、polo衫等,都是价格不菲的“贵族运动服装”。

钻石:Nike耐克、Adidas阿迪达斯

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Nike和Adidas一直是运动品牌中的两个死对头,当初因为乔丹一事就一直心存芥蒂,如今在市场上的竞争力更是肉眼可见。

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在巨星代言人上,两者之间也是争风吃醋,例如adidas牵走了贝克汉姆成为旗下品牌代言人。

当然,Nike也不服输,在各方面不断打压Adidas,无论在球鞋科技外观设计还是销量上,如今耐克都领先阿迪达斯。

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尤其是在NBA赛场上,穿Nike的明显比穿Adidas的要多,让耐克成为了NBA球员的最大赞助商,随之在运动市场上也起到了带动性作用。

黄金:Champion冠军、Converse匡威

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Champion大家都不陌生,“冠军”称号名不虚传,拥有运动服界的许多第一。

比如世界上“第一件连帽衫”,以及“独有的专利编织横向技术”,都为运动品牌行业增色不少。

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旗下的连帽卫衣拥有超高的人气,明星效应加上品牌大力宣传,让其成为了“网红”单品。

随后,Champion在设计上逐渐潮流化,囊括了各种类型的服装单品以及配饰,由开始的运动品牌变成了街头嘻哈服饰。

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Converse匡威就更熟悉了,虽然旗下的帆布鞋最为经典,但它却是以“篮球鞋”出身。

当初在美国街头抢尽风头,遍地的匡威让其成为了运动品牌中的“风流人物”。

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但好景不长,自2003年被Nike收购后,自己的各项运动技术研发就被搁置了。

从产品设计还是科技含量上来看,潮流元素>运动性能,这一点和Champion很像,从而导致如今已经很难在匡威家买到专业的运动装备了。

青铜:YONEX、Prince

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相比篮球、足球运动,高尔夫、网球、羽毛球就比较冷门,但在羽拍运动品牌里,YONEX、Prince依旧排得上号。

专注于研究运动网拍装备,比如最早生产钓鱼网的YONEX,为了拓宽市场领域和满足不同的使用需求,开始转向高尔夫、网球、羽毛球,从此闻名于世。

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发展至今,已经拥有了很好的专业技术,以致今年再次成为中国羽毛球队的赞助商,也是全世界最出名的羽拍品牌。

黑铁:Under Armour安德玛、FILA斐乐、PUMA彪马

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Under Armour安德玛虽然在国内的知名度和普及度并不高,但在国外却备受欢迎,尤其受到健身人士的喜爱。

在最早期,安德玛凭借专业的健身服成功签下巨星斯蒂芬库里, 成为了可以叫板阿迪、耐克的运动品牌。

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如今,安德玛的市场销量即将赶超阿迪、耐克,但唯一的缺点在于产品性过少,竞争力不高。

价格上比耐克还贵,产品风格以运动为主,款式设计单一,可以说是一个完全没有被“潮流化”的专业运动品牌。

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FILA斐乐早已被中国安踏收购,虽然自己生产自己销售,但价格和质量完全不匹配。

总是把自己想成阿迪和耐克,但被很多人吐槽:价格过高,质量过低。

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Puma彪马就不用多说了,自从当年跟Adidas分道扬镳之后,独自发展却被甩出好几条街,不仅在销量上赶不上阿迪,就连产品设计上也始终原地踏步,没有抓住当下人群的审美和需求。

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小结:

在“运动品牌鄙视链”中,各大品牌之间的竞争非常激烈,其中大都是我们耳熟能详的品牌,但却不见中国李宁,难道李宁不香吗?就连黑铁的位置都不配?

对此,你怎么看?

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